1、中國日化行業產業鏈全景圖：線上直播帶貨成為新趨勢

日化行業包含產品較多，中游產品包括化妝品、洗滌用品、口腔清潔用品、家居清潔用品等;日化行業上游主要為化學材料，包括表面活性劑、烷基苯、脂肪醇、4A沸石、香精、酵母劑等;日化行業的下游主要包括日化產品的銷售，其銷售渠道主要包括大賣場及超市、電商平臺、線上官網、線上直播帶貨等。

目前日化行業上游原材料主要包括表面活性劑、烷基苯、脂肪醇、4A沸石等化學品，代表企業分為國內企業還海外企業，其中我國本土化學材料代表企業有贊宇科技、麗臣集團等，還外企業以巴斯夫、豐益油脂等跨國企業為主。

日化行業的中游主要為日化的生產環節，在化妝品領域的代表企業有歐萊雅巴黎、雅詩蘭黛、上海家化等。洗滌用品和家居清潔用品則以立白接團、納愛斯集團和跨國日化巨頭企業寶潔、聯合利華等公司為主要企業。而口腔清潔領域則包含我國本土企業好來化工、云南白藥等，也包含國際巨頭高露潔-歐樂-B等海外企業。

日化行業下游主要為銷售渠道，分為線上線下兩部分。目前我國日化行業線下渠道主要包括沃爾瑪、大潤發等大型商超。而線上電商平臺主要包括天貓、淘寶、京東等。近年來，隨著科技的發展直播帶貨如雨后春筍般涌現出來，日化行業線上直播帶貨也成為了一種新的趨勢，目前主要的線上帶貨平臺包括抖音、快手等。

2、中國日化行業產業鏈區域熱力圖：廣東省密度最高

下圖選取了我國日化行業產業鏈中游生產環節，從分布情況可以看出我國日化行業的發展和經濟發展息息相關。從區域分布上看，我國日化行業產業聚集效應較為明顯，企業主要分布在廣東省、安徽省、山東省等省份，其中廣東省日化生產企業分布密度最高。

從代表企業分布情況來看，我國日化生產企業主要分布經濟較為發達的東南沿海地區。以廣東為例，立白集團、藍月亮集團是中國洗衣液的領軍企業，好來化工生產的黑人牙膏遠銷海外，拉芳家化、美晨集團在業內較有名氣。